Bilan gĂ©nĂ©ral â 6 sites auditĂ©s
Ătat des lieux consolidĂ© de l'exposition aux fonctionnalitĂ©s d'IA gĂ©nĂ©rative de Google, en perspective de l'arrivĂ©e officielle des AI Overviews en France dans les prochaines semaines. DonnĂ©es : exports GSC GAI (18 mai â 7 juil. 2026) croisĂ©s API GSC.
Impressions GAI cumulées (51j)
17,6 M
6 propriétés
Site le plus exposé
Doctissimo
7,4 M â santĂ© YMYL
Perte CTR mesurée (marchés GAI)
â23 Ă â70 %
vs référence France
Clics FR Ă risque / mois
â 15-20 M
scénario transposition, 4 sites FR
đ Positionnement des 6 sites : pĂ©nĂ©tration GAI vs CTR global (51j)
| Site | Imp. GAI (51j) | PĂ©nĂ©tration IA | CTR global | Ărosion clics 16 mois | Statut marchĂ© |
|---|---|---|---|---|---|
| Doctissimo (FR) | 7 407 259 | 5,32 % | 2,61 % | â57 % | đŽ PrĂ©-impact, exposition max |
| Les NumĂ©riques (FR) | 3 330 150 | 0,99 % | 2,47 % | â25 % | đŽ Impact dĂ©jĂ mesurable |
| Marmiton (FR) | 2 611 239 | 0,96 % | 18,89 % | â19 % YoY | đ Marque forte, mieux armĂ© |
| Netmums (UK) | 2 193 357 | 7,60 % | 1,95 % | â85 % | đŽ CannibalisĂ© (tĂ©moin UK) |
| Grazia (IT) | 1 960 438 | 7,86 % | 2,47 % | â64 %* | đĄ CannibalisĂ©, amorti par l'astro |
| Marie France (FR) | 126 529 | 0,55 % | 3,88 % | pic mars 26 puis â64 % | đĄ PrĂ©-impact, faible exposition |
* Grazia IT : historique API incomplet (trou mai-nov 2025), érosion mesurée sur les mois disponibles.
1. Ce que les marchés témoins nous apprennent (UK, IT, pays francophones exposés)
Partout oĂč les AI Overviews sont dĂ©ployĂ©es, le CTR des requĂȘtes informationnelles s'effondre de â23 % Ă â70 % selon la typologie :
âą UK (Netmums) â CTR 1,95 %, â85 % de clics en 16 mois
âą Italie (Grazia) â CTR 2,47 %, plancher identique au UK les jours sans actu
âą Belgique / Canada (miroirs des sites FR) â Marmiton â24 / â70 %, Doctissimo â45 / â41 %, Marie France â27 / â23 % vs leur CTR France respectif
La convergence de ces trois laboratoires indépendants rend le scénario France trÚs prévisible.
Partout oĂč les AI Overviews sont dĂ©ployĂ©es, le CTR des requĂȘtes informationnelles s'effondre de â23 % Ă â70 % selon la typologie :
âą UK (Netmums) â CTR 1,95 %, â85 % de clics en 16 mois
âą Italie (Grazia) â CTR 2,47 %, plancher identique au UK les jours sans actu
âą Belgique / Canada (miroirs des sites FR) â Marmiton â24 / â70 %, Doctissimo â45 / â41 %, Marie France â27 / â23 % vs leur CTR France respectif
La convergence de ces trois laboratoires indépendants rend le scénario France trÚs prévisible.
2. Hiérarchie du risque à l'activation française
Le danger n'est pas proportionnel au volume GAI mais au profil de requĂȘtes :
âą Doctissimo â cumule tout : 7,4 M d'imp. GAI, questions santĂ© fermĂ©es, transposition Belgique = ~1,2 M clics/mois Ă risque
âą Les NumĂ©riques â dĂ©jĂ en dĂ©crochage mesurĂ© (â31 % de CTR intra-fenĂȘtre pendant que le GAI montait de +73 %) ; les guides d'achat « meilleurs X » sont la cible n°1
âą Marmiton â structurellement protĂ©gĂ© (CTR 18,9 %, trafic transactionnel : on ne cuisine pas un rĂ©sumĂ©), hors basiques techniques
âą Marie France â la plus faible exposition, profil people/astro rĂ©silient
Ordre d'urgence : Doctissimo > Les Numériques > Marmiton (basiques) > Marie France.
Le danger n'est pas proportionnel au volume GAI mais au profil de requĂȘtes :
âą Doctissimo â cumule tout : 7,4 M d'imp. GAI, questions santĂ© fermĂ©es, transposition Belgique = ~1,2 M clics/mois Ă risque
âą Les NumĂ©riques â dĂ©jĂ en dĂ©crochage mesurĂ© (â31 % de CTR intra-fenĂȘtre pendant que le GAI montait de +73 %) ; les guides d'achat « meilleurs X » sont la cible n°1
âą Marmiton â structurellement protĂ©gĂ© (CTR 18,9 %, trafic transactionnel : on ne cuisine pas un rĂ©sumĂ©), hors basiques techniques
âą Marie France â la plus faible exposition, profil people/astro rĂ©silient
Ordre d'urgence : Doctissimo > Les Numériques > Marmiton (basiques) > Marie France.
3. Les 4 boucliers identifiés par les données (pas par la théorie)
âą La personnalisation â astro Grazia, dictionnaire des rĂȘves Doctissimo : l'utilisateur veut SON interprĂ©tation
âą Le visuel â diaporamas de piqĂ»res/selles : l'IA textuelle ne remplace pas la photo-comparaison
âą La donnĂ©e propriĂ©taire â mesures de labo Les NumĂ©riques, notes communautaires Marmiton, concepts nommĂ©s (« rĂšgle 8-8-8 »)
âą Le pĂ©rissable â bons plans, programmes du jour, alertes prix
Tout contenu qui n'active aucun de ces 4 boucliers est présumé cannibalisable.
âą La personnalisation â astro Grazia, dictionnaire des rĂȘves Doctissimo : l'utilisateur veut SON interprĂ©tation
âą Le visuel â diaporamas de piqĂ»res/selles : l'IA textuelle ne remplace pas la photo-comparaison
âą La donnĂ©e propriĂ©taire â mesures de labo Les NumĂ©riques, notes communautaires Marmiton, concepts nommĂ©s (« rĂšgle 8-8-8 »)
âą Le pĂ©rissable â bons plans, programmes du jour, alertes prix
Tout contenu qui n'active aucun de ces 4 boucliers est présumé cannibalisable.
4. L'UGC, atout paradoxal
Les forums sont quasi invisibles pour l'IA (0 Ă 1,2 % des impressions GAI) et sur-performent en CTR quand ils sont matures :
âą Doctissimo â CTR forum 14,3 % (vs 2,7 % Ă©ditorial), mais clics forum â74 % en 16 mois
âą Netmums â CTR forum 8,0 %, mais â87 % en 16 mois : Google Ă©trangle la visibilitĂ© de l'UGC mature
âą Les NumĂ©riques â l'exception : forum rĂ©cent en croissance Ă7,2 en 16 mois
Doctrine de suite : protéger les forums matures (curation de fils en articles, DiscussionForumPosting, maillage) et accélérer le forum des Numériques.
Les forums sont quasi invisibles pour l'IA (0 Ă 1,2 % des impressions GAI) et sur-performent en CTR quand ils sont matures :
âą Doctissimo â CTR forum 14,3 % (vs 2,7 % Ă©ditorial), mais clics forum â74 % en 16 mois
âą Netmums â CTR forum 8,0 %, mais â87 % en 16 mois : Google Ă©trangle la visibilitĂ© de l'UGC mature
âą Les NumĂ©riques â l'exception : forum rĂ©cent en croissance Ă7,2 en 16 mois
Doctrine de suite : protéger les forums matures (curation de fils en articles, DiscussionForumPosting, maillage) et accélérer le forum des Numériques.
5. Perspective : l'arrivée officielle des AI Overviews en France dans les prochaines semaines
ScĂ©nario central par transposition des marchĂ©s tĂ©moins : â20 Ă â45 % de CTR sur les requĂȘtes informationnelles selon le site, soit 15 Ă 20 M de clics mensuels Ă risque sur les 4 propriĂ©tĂ©s FR auditĂ©es :
⹠Doctissimo ~1,2 M · Marmiton plusieurs millions (45 M de clics FR/mois, malgré sa résistance supérieure) · Les Numériques ~1 M · Marie France ~0,15 M
Trois actions avant l'activation :
1. Figer les baselines maintenant â CTR par site Ă typologie de pages. Sans photo avant/aprĂšs, impossible d'attribuer les pertes.
2. Déployer les 4 boucliers sur les pages critiques identifiées dans chaque audit.
3. Monter le suivi hebdomadaire â impressions GAI vs CTR par site, sur le modĂšle de l'alerte Les NumĂ©riques.
ScĂ©nario central par transposition des marchĂ©s tĂ©moins : â20 Ă â45 % de CTR sur les requĂȘtes informationnelles selon le site, soit 15 Ă 20 M de clics mensuels Ă risque sur les 4 propriĂ©tĂ©s FR auditĂ©es :
⹠Doctissimo ~1,2 M · Marmiton plusieurs millions (45 M de clics FR/mois, malgré sa résistance supérieure) · Les Numériques ~1 M · Marie France ~0,15 M
Trois actions avant l'activation :
1. Figer les baselines maintenant â CTR par site Ă typologie de pages. Sans photo avant/aprĂšs, impossible d'attribuer les pertes.
2. Déployer les 4 boucliers sur les pages critiques identifiées dans chaque audit.
3. Monter le suivi hebdomadaire â impressions GAI vs CTR par site, sur le modĂšle de l'alerte Les NumĂ©riques.
Fonctionnalités d'IA Générative : Impact sur ...
Analyse des données d'impressions GAI croisées avec les clics Search globaux.
PérimÚtre et source des données
Clics Search globaux â 16 mois
Ăvolution mensuelle du trafic Search.
đ Clics mensuels
Impressions GAI vs clics Search
Courbe d'Ă©volution quotidienne.
đ Impressions GAI (barres) et clics Search (ligne)
Ăvolution du CTR quotidien
Le taux de clic Search global.
đ CTR Search global
Analyse par pages
Pages les plus exposées aux impressions GAI.
| URL | Impressions GAI | Risque | Analyse |
|---|
Distribution géographique
Top pays par impressions GAI.
đ Top pays
Recommandations
Enseignements opérationnels tirés des audits GAI.