Étude approfondie sur les deux plus gros sites du portefeuille : deux fenêtres de 28 jours comparées requête par requête, avec contrôle année-sur-année et Discover en témoin.
AI Overviews + AI Mode : France, 22/07/2026 Données Search ConsoleDu 24 au 28/09, les impressions du segment desktop de Marmiton s'affichent ×6 à ×37 au-dessus de la normale (jusqu'à 32,8 M en une journée, CTR 0,3 %) — alors que le mobile, les clics et les pages restent strictement normaux. Contrôle effectué : ces impressions n'apparaissent dans aucune requête ni aucune page du rapport (le top 1000 des requêtes desktop totalise 35 000 impressions sur 32,8 M comptabilisées). C'est un défaut de comptage de l'outil, pas un mouvement de Google.
Conséquence : ces quatre jours sont exclus de l'étude (fenêtre d'analyse : 27/08–23/09). À ne pas interpréter — la Search Console revient habituellement sur ce type d'anomalie. Le pic visible en bout des courbes ci-dessous est ce même artefact.
Le trait vertical marque l'arrivée d'AI Overviews. Le pic de fin de courbe est l'artefact de reporting expliqué dans l'encadré ci-dessus — à ne pas lire comme un signal.
À impressions comparables, un CTR Search qui baisse = des clics qui vont ailleurs (modules, réponses IA). Ici le CTR reste stable sur la fenêtre d'analyse.
Chaque requête comparée à elle-même, avant vs après. Sur Marmiton, l'essentiel de ces mouvements est saisonnier : les recettes d'été sortent de saison.
| Requête | Clics avant | Clics après | Delta | CTR avant | CTR après | Pos. avant | Pos. après |
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La rentrée relance la cuisine mijotée — et les CTR montent : la demande est là, et elle clique.
| Requête | Clics avant | Clics après | Delta | CTR avant | CTR après | Pos. avant | Pos. après |
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Même lecture : Search à gauche du trait = référence, à droite = période d'impact.
Le CTR monte malgré la baisse de clics : les impressions perdues étaient celles qui ne convertissaient pas.
Chaque requête comparée à elle-même, avant vs après. Les requêtes utilitaires (« comment faire ») sont les premières servies par l'IA.
| Requête | Clics avant | Clics après | Delta | CTR avant | CTR après | Pos. avant | Pos. après |
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L'actualité produit résiste : l'IA ne remplace ni une sortie fraîche ni un test mesuré.
| Requête | Clics avant | Clics après | Delta | CTR avant | CTR après | Pos. avant | Pos. après |
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